对标苹果？冲击高端市场的小米，底气何在？

国内手机市场历来战火不断，争抢了中低端多年的厂商，近年来在高端机市场魔战不已。

“谁能填补华为留下的高端手机市场空白？谁又将成为中国高端手机市场‘领军品牌’？”在华为芯片被断供，华为手机出现严重缺货现象后，国内手机行业关于这类话题的讨论从未间断。

究其根源，则在于在华为被扼制喉咙之前，国内的高端手机市场，一直处于华为和苹果的统治之中。

根据IDC报告显示，2020年上半年，国内高端手机（4000元以上）总销量2350万台，华为以44.1%份额位居第一，苹果则以微弱的差距排在第二，占有44%。这两个品牌加在一起，占据的国内高端手机市场份额就已经高达88.1%。排在第3-5名的分别为小米、OPPO和三星，但留给包括上述三家企业及其它手机品牌的高端手机市场份额则仅为11.9%。

于是，华为缺货留下的大量市场空白，自然就成了包括小米、OPPO和vivo在内的三大“老”牌手机厂商与“新晋”手机厂商荣耀竞逐高端手机市场的良机。

在上述四家手机厂商中，率先发力的是小米。

2020年年初，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军便在小米10的发布会上宣布，小米手机正式冲击高端市场。当年年底，小米发布了新十年的首款旗舰手机小米11，凭借着小米11，在高端市场有了席位。

小米财报显示，2021年Q3，小米智能手机收入人民币478亿元（人民币，以下未注明则同），全球智能手机出货量4390万台。2021年前三个季度，小米在中国大陆地区定价3000元或以上，及境外定价300欧元及以上的高端旗舰手机出货量近1800万台，占比超12%，远超2020年全年的1000万台。

乘胜而追的小米在刚刚过去的2021年12月28月新品发布会上，正式发布了小米第三代高端手机小米12、小米12 Pro。两款新品的推出标志着小米数字系列正式升级为“双尺寸双高端”旗舰组合定位。

据悉，小米12 Pro定位“全能高端旗舰”，对标iPhone 13 Pro Max；小米12定位“小尺寸高端旗舰”对标iPhone 13。

市场研究机构Canalys的数据，在2021年Q2，小米曾以同比增长83%、全球智能手机市占率达17%成绩，首次超越苹果成为了全球第二。尽管这一现象仅仅持续了一个季度，但却并不影响小米“对标苹果，三年做全球第一”的决心。

小米集团创始人、董事长兼CEO雷军在小米12发布会现场直言，“未来五年小米将投入1000亿元规模的研发经费，并在产品策略上正式对标苹果，向苹果学习。”

在第一手机界研究院院长孙燕飚看来，小米12系列高端性毋庸置疑，“当然，小米12系列在中国高端手机的位置还需要时间来检验。”

孙燕飚表示，在过去一年的时间里，小米在线下渠道花了很大的时间和精力，超过一万家的小米之家门店是小米11时期所不具备的，而这也成为了小米12能否撑起国产高端旗舰的一个非常重要的信息。

如孙燕飚所说，与以往与众不同的是，小米12是在全国一万多家小米之家同时开卖。公开数据显示，2021年，小米开了近8000家新的小米之家，基本覆盖了全国的县级城市。“将刚刚生产的小米12手机送到全国，对小米销售体系来讲是一个从未经历的挑战。”

正如孙燕飚所言，要在高端机市场上站稳脚跟，并不是那么容易。“快，更稳”的小米，对标苹果，也还需要继续努力。

谁在买小米高端机

自称是“小米忠粉”的丁香在线上观看了小米12的发布会。

“素皮材质的原野绿我必须得抢到。”丁香称，除了配色，当时看到小米12是小尺寸也特别兴奋，“很遗憾我没能成为首批用户。”

自2015年开始，丁香用的便是小米手机，“我是在红米Note发售第二周开始抢购的。我记得当时特别难抢，还特意找了2个大学同学帮我一起抢才抢到的。”丁香告诉燃财经，彼时选择红米Note的原因只有一个，就是“极致性价比”。

从那之后，丁香便成为了小米手机的忠实用户。从红米Note系列到小米数字系列，丁香在这六年多的时间里，一共买过5部小米手机，包括两部Note系列、三部数字系列，目前在使用的手机是小米11雷军签名版。

“最开始使用Note系列时间久了确实会卡顿，不得不换新机。但后来更换新机，就纯粹是因为产品太吸引人了。”丁香告诉燃财经，即使已经过去了一年多的时间，但她依旧可以清晰的记得在2020年小米11发布会上，雷军对小米11性能的描述。“全球首发骁龙888、超级大核首次采用全新划时代的X1核心、6.81英寸顶级2K四曲屏”、1亿像素8K电影相机……尤其是听到‘雷军签名特别版’时，我当下就肯定，一定要第一时间换新机。”

“小米12是我要入手的下一步手机。”而吸引丁香的，则是小米12的性能。

根据小米官方介绍，小米12是将旗舰体验做到小尺寸机身里的“小尺寸高端旗舰”，不到7cm宽的机身带来大屏手机无法企及的单手黄金握感、轻质感和操控感。