9月25日，哈弗大狗（参数丨图片）年度宠粉趴潮趣开启。在这场属于年轻人的派对上，还原越野场景、创意涂鸦、痛快演唱……但凡能想到有关于年轻人的一切潮流，你几乎都能在这场毫无束缚感和拘泥感的车与人与城市的狂欢中看到。
但狂欢之余，相信乐在其中、或者置身其外的人都能感受到，一个全新品类市场的躁动！
回顾哈弗大狗上市这一年来中国SUV细分市场的变化。由越野、性能、改装激发的个性化需求表达，不断侵入传统城市SUV领地范围之后，向个性化的市场深耕下沉，几乎成为了SUV细分产品战略的开发常态。
而全新蓝海市场开拓者的进攻路径，往往被同行者们视为突围破局和继续布局的标准答案。
尤其是像哈弗大狗这样，在城市SUV的舒适实用以及硬派SUV的越野个性之间，创造了一个平衡不妥协的全新品类市场，更具有塑造“标准”的分量。
那么，站在车圈习惯“一岁看大”的关键节点上来看，在这一年为哈弗品牌持续筑基的过程中，哈弗大狗到底交出了怎样一份不同寻常的“破局”答卷？
找到3/4刻度的用户
坦白来说，就最初在2/4刻度的城市SUV以及4/4刻度硬派越野SUV之间，开创了3/4刻度的全新品类市场的定位来看，哈弗大狗的推出是有些冒险的。
一方面，尽管有哈弗品牌口碑为新品背书，但是在一个全新品类市场上，3/4刻度的定位让哈弗大狗看起来有些过于“特立独行”。既是开拓者，那便没有作业可抄。
另一方面，从兼具城市SUV舒适实用和越野SUV硬核野性的产品特点来看，如何做到两者的平衡，很难把握。
毕竟在全新刻度的定义下，哈弗大狗必然无法像之前一些城市SUV那样，试探性地和越野市场擦边，而是需要打造出一种1+1＞2的效果。
严格意义上来说，整车的机械素质、设计工序，以及关键配置的调教磨合，都比纯粹的城市SUV和越野SUV要更为复杂。更遑论在横跨了两个细分市场的挑战下，往往也很难捕捉到精准的用户。
翻看近年来乘联会的榜单中，就可以看出在TOP10的SUV销量榜单中，SUV细分市场前列梯队基本无一例外地均被城市SUV占领。
从当时现实环境的难度而言，摆到哈弗大狗面前的挑战，远不像车型命名那般“轻松”。恰恰如此，此时站在一年的光景上回过头来看，这也更能证明哈弗大狗对于全新品类市场的创新“含金量”。
哈弗大狗凭借在体型设计和越级空间表现展现越野气质，不断丰富的2.0T车型带来的两把差速锁、智能四驱和6种全地形驾驶模式、蠕行模式等越野配置，展示绝对越野实力的同时，V3智能平台带来的智能语音系统、ADAS高级驾驶辅助、FOTA全域升级、多达14项以上的智能驾驶辅助等，更是进一步在同级别市场中，差异化地拉开了智能化的差距。
而在此基础上，城市SUV常见的主被动安全配置、侧重静谧舒适的座舱空间优势，丝毫没有被硬核的越野配置所掩盖。
在追求静、净、舒适的车身内部，独属于城市SUV的那份舒适和安逸，更是为“粗犷”的越野市场增添了难得的“细腻”。
不难发现，无论是在越野还是在城市出行场景上，走出了一条其他城市SUV和越野SUV都不曾涉足的道路，哈弗大狗首先在产品力上，就没有做出妥协。
和Z世代同频共振的一年
作为哈弗的一次大胆尝试，哈弗大狗如今的“出圈”并非是机遇红利的偶然。因为这个机遇本身，就是其自身所创造。
可以窥见的是，在破局如今SUV细分市场“僵局”的过程中，哈弗大狗并非是仅仅着力于产品的突破，其还把目光看向了和用户长远、长期、长效共创的“营销”之上。
时代变了，当汽车的工具属性不断被弱化，身为消费主力军的年轻群体们，不仅重视产品的机械素养，还尤其重视产品的情感价值，以及品牌价值，带来的精神满足。
当年轻化浪潮不断裹挟着变革思考，向存量市场发起新一轮的冲击以来，事实上业内一直都在思考怎样才能和年轻群体们“玩”到一起。
作为年轻用户群体对于生活方式、观念态度的一种个性化表达载体，通过与年轻群体共创一起玩、一起潮、一起野的一系列趣味营销活动，哈弗大狗试图给出一种让整个产业耳目一新的答案。
与目前市面上有部分主机厂几近于僵化的“过场式”营销不同，在全行业首个“用户养成”的创新模式下，哈弗大狗最有意思的看点就在于，主机厂只是一个技术工匠，而用户的定义，才是整个产品形象丰满且立体的灵魂。
在“哈弗大狗”养成模式下，哈弗大狗的车型命名、车身颜色、品牌ICON、配置级别名称、车机形象都是由用户共创而得。与此同时，哈弗还将包括轮毂套件、外观空气套件、涡轮套件、制动套件等越野配置的个性定制权力，毫无保留地交到了用户手中。
而跳开产品，我们还可以发现通过以《中国新说唱》为主源，打通综艺营销链路，让哈弗大狗所代表的追求个性表达的产品形象与节目的潮流IP进行深度联动。
通过个性化试驾以及越野挑战赛等形式，不断向用户圈层渗透。通过不断完善哈弗“狗”品类市场，加速覆盖更多精准的细分市场……
哈弗大狗这一年来，不仅深度镌刻了产品的个性化基因，更是创新了时代变革下的用户思维，让产品不再是机械的、工具论的，而是进化成为了一种文化的、精神的、共创的符号。
从大狗看哈弗的自我突破
哈弗大狗的产品思维、用户思维、品牌思维，也在产品破圈、营销出圈的联动之下，形成了完整的闭环优势。对于哈弗品牌来说，这将再度巩固哈弗品牌，在SUV领域不可超越也不可撼动般的地位。
以哈弗大狗为代表的狗类产品，在不断将触角延伸到全新的SUV蓝海市场，哈弗品牌作为SUV市场引领者的姿态，还将在未来市场格局中持续深化。
在哈弗大狗创新品类市场的背后，事实上也是哈弗顺时而变、顺势而进的突破。这种突破，是其基于产业趋势的系统洞察，更是其基于上百万用户基盘的精准思考。
哈弗大狗在抢跑的先天优势下，秉着哈弗品牌与生俱来的突破创新基因，或许从一开始就赢在了起跑线上。
红点观察：
回过头看，现如今的哈弗大狗，从最初上市的“破万”势头，到如今后劲儿依旧充足，其迈向市场的步子已经越来越稳。相信在年轻人的世界里，拒绝妥协的哈弗大狗，还将继续将“年轻个性”进行到底！
